Watson (Switzerland)

Comment Paris a fait du mariage un business de luxe.

La demande en mariage s’est transformée en véritable industrie du romantisme dans la capitale française qui vise une clientèle internationale en quête d’un «oui» spectaculaire.

A Paris, les demandes en mariage prennent des allures de cinéma, entre carrosse de Cendrillon, terrasses privatisées et scénarios sur mesure. Cette mise en scène de l’amour alimente un marché lucratif porté en grande partie par une clientèle étrangère. Dans la nuit, un carrosse étincelant tiré par un cheval blanc glisse sur la prestigieuse place Vendôme, au cœur du quartier des joailliers de luxe.

Le cocher et propriétaire du carrosse, ouvre devant un couple un écrin rose dévoilant un escarpin de verre:«Je viens chercher une princesse!» Le couple monte à bord et traverse les beaux quartiers jusqu’à la Tour Eiffel. Sous les notes d’un violoniste, l’homme pose un genou à terre et demande la main de sa compagne.

Il a contacté en novembre l’agence ApoteoSurprise afin d’organiser ce scénario «dans le carrosse de Cendrillon».

Sa promise, Shirley Wijgaarts, 40 ans, en robe de bal noire, pensait simplement passer un week-end surprise à Paris. «Je ne m’y attendais pas! Et bien sûr j’ai dit oui. C’est mon prince», confie-t-elle. Portée par les réseaux sociaux, la demande en mariage «à l’américaine» est devenue un événement à part entière qui se met en scène dans la Ville lumière.

Mise en scène spectaculaire

Sur les bords de Seine, les agences multiplient les décors calibrés pour Instagram: lettres géantes «Marry Me», fleurs en soie et ballons en forme de cœur. Une prestation photographiée coûte entre 300 et 700 euros.

Les palaces, comme le Shangri-La, réservent à leurs clients des terrasses avec vue sur la Tour Eiffel. «Nous organisons tout pour eux: fleurs, bougies, photographe, dîner avec majordome privé», explique Mélanie Tessier, responsable des relations clients de l’hôtel. Cette scénographie spectaculaire fidélise une clientèle qui revient ensuite pour des anniversaires ou des séjours en famille, souligne-t-elle.

Les clients sont principalement des hommes d’affaires et entrepreneurs de 35 à 55 ans, venus des Etats-Unis, d’Australie, d’Angleterre, des pays nordiques, de Singapour ou du Moyen-Orient. Aux côtés de Paris et New York, ce marché de la romance se développe aussi à Venise, sur la côte amalfitaine près de Naples, en Cappadoce, à Santorin ou encore en Australie.